O que é Microinfluenciador Digital e Como Incluir na sua Estratégia de Marketing Digital

O que é Microinfluenciador Digital? Microinfluenciadores, como o próprio nome sugere, são influenciadores digitais porém com menor volume de seguidores em seus canais ou redes sociais, possui entre 10 mil e 100 mil seguidores que, apesar de ser um número relativamente baixo, os resultados de engajamento em suas publicações são maiores que os megainfluenciadores que possuem milhões de seguidores, além disso, são mais segmentados num nicho específico de assunto.
O que é Microinfluenciador Digital

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O principal motivo: os Microinfluenciadores Digitais são mais segmentados!

Como você bem sabe, quanto maior segmentado for seu público, maior será seu retorno sobre o investimento, também serão maiores as chances de interesse em seu conteúdo (produto ou serviço) e, consequentemente maior sua conversão.

Os Microinfluenciadores Digitais devem fazer parte das suas estratégias de Marketing Digital pensando em responder como atingir suas Personas com informações relevantes.

O que são Microinfluenciadores Digitais?

Microinfluenciadores, como o próprio nome sugere, são influenciadores digitais porém com menor volume de seguidores em seus canais ou redes sociais, possui entre 10 mil e 100 mil seguidores que, apesar de ser um número relativamente baixo, os resultados de engajamento em suas publicações são maiores que os megainfluenciadores que possuem milhões de seguidores, além disso, são mais segmentados num nicho específico de assunto.

Quais os tipos de Influenciadores Digitais?

Podemos diferenciar os Influenciadores Digitais pelo segmento ou canal que atuam, e ainda, pelo número de seguidores que possuem.

Na escala de volume de seguidores, podemos destacar 5 Tipos de Influenciadores Digitais, sendo: nanoinfluenciador, microinfluenciador, intermediário, macroinfluenciador e megainfluenciador digital.

Confira abaixo a classificação de volume de seguidores:

TIPOS DE INFLUENCIADOR DIGITAL NÚMERO DE SEGUIDORES
Nanoinfluenciador até 10 mil de Seguidores
Microinfluenciador de 10 mil a 100 mil de Seguidores
Intermediário de 100 mil a 500 mil de Seguidores
Macroinfluenciador de 500 mil a 1 milhão de Seguidores
Megainfluenciador acima de 1 milhão de Seguidores
Tabela dos Influenciadores Digitais

Como pode observar, nem sempre um Influenciador Digital é uma celebridade, porém são relevantes para sua estratégia de Marketing Digital.

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Vale conhecer e entender os segmentos desses tipos de influenciadores para criar estratégias eficientes, pensando em atingir exatamente a Persona definida por sua marca.

Nos EUA, a AdWeek prevê que o marketing de influenciadores deve movimentar dez bilhões de dólares em 2020.

Katherine White, especialista em marketing digital para marcas como Mercedes-Benz, que contribui para o portal IFP – Insights for Professionals, destaca a diferença entre Nanoinfluenciador e Microinfluenciador, confira:

  • Nanoinfluenciador: os nanoinfluenciadores são benéficos para as marcas que desejam se expor a uma comunidade ou bairro específico. Se você é uma empresa local que deseja aumentar o conhecimento da marca, os nanoinfluenciadores fornecerão os resultados que você procura. Como eles não têm tantos seguidores quanto um influente famoso, o público verá um anúncio como se fosse um conselho de um amigo. No entanto, eles geralmente são inexperientes trabalhando com marcas e, portanto, isso pode diminuir o valor do seu conteúdo de marca.”
  • Microinfluenciador:  esses influenciadores têm um número menor de seguidores e não têm status de celebridade; no entanto, eles podem valer seu tempo e dinheiro. Eles têm seguidores, mas não são tão caros quanto os influenciadores de macro. Sua autenticidade atrai engajamento e conscientização, e seu número de seguidores realmente significa que eles têm a capacidade de construir relacionamentos pessoais com seu público.”

Quais as vantagens do Microinfluenciador?

O Microinfluenciador já saiu do status de usuário tradicional, e mobiliza seus seguidores para sua causa ou assunto que aborda constantemente.

Esse influenciador segue uma linha de postagens socando um determinado segmento e seus seguidores o acompanham exatamente por isso, portanto a principal vantagem do Microinfluenciador é a segmentação que ele oferece em seus conteúdos.

Além disso, o investimento é muito menor que investir num investidor com milhões de seguidores que, muitas vezes, são considerados celebridades digitais.

Para fazermos um comparativo, um Megainfluenciador pode cobrar até 20 mil reais em uma publicação enquanto o Microinfluenciador Digital cobra até 3 mil reais ou mesmo aceita permuta em produtos em troca das publicações.

Como negociar com os Microinfluenciadores Digitais?

Os Microinfluenciadores Digitais investem em conteúdos segmentados, num nicho específico, então as marcas podem aproveitar o fato de ainda não serem celebridades digitais e fazer acordos com permuta de produtos ou serviços, onde em contra partida, o influenciador divulga em seus canais a marca e ainda mostra como utilizar seus itens.

Como encontrar os Microinfluenciadores?

Encontrar os Microinfluenciadores corretos é crucial para o sucesso da estratégia de Marketing Digital, para encontrar esses influenciadores deve garimpar perfis das redes sociais e YouTube seguindo como base as Personas idealizadas pela marca, focando assim o nicho de atuação de cada Microinfluenciador.

Lembrando, os Microinfluenciadores possuem entre 10 mil e 100 mil seguidores.

Procure montar uma estratégia para buscar os Microinfluenciadores do seu segmento, elabore um questionário básico e siga como referencia antes de iniciar sua busca. Coloque questões como:

  • Segmento de atuação;
  • Número de seguidores;
  • Engajamento nas publicações;
  • Empatia do influenciador com os seguidores;
  • Resposta do influenciador aos comentários dos seguidores.

Feito isso, procure manter um relacionamento da marca com os influenciadores escolhidos, pois você pode trabalhar constantemente com eles, em lançamentos de produtos ou mesmo para reforçar a marca. Além disso, os Microinfluenciadores costumam realizar encontros com outros influenciadores do mesmo segmento e sua marca pode fazer parte desses momentos que pode gerar ainda mais engajamento com o público.

Esperamos tenha aproveitado este conteúdo da CuboUP, nosso objetivo é oferecer informações práticas para você dar um UP em suas vendas.

Desejamos sucesso com seu projeto!

O que é Microinfluenciador
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